金利選好意識とは、単に金利意識ともいわれるもので、企業や個人が物価の上昇率を差し引いた実質金利の動向に特に敏感になり金融資産のより高利での運用、金融負債のより低利での調達を志向することである。
日本では高度成長の終焉と共に企業や個人等が金利選好意識を強めている。
個人は資産運用にあたり収益性を重要視する傾向が高まっていたり、企業は、余資の効率運用に熱心になっているほか銀行借入も比較的割安な外債や転換社債等による調達が増えている。
